Pengetahuan

Cara membuat iklan

Posted on
Pengarang: Robert Simon
Tanggal Pembuatan: 22 Juni 2021
Tanggal Pembaruan: 1 Juli 2024
Anonim
cara bikin iklan
Video: cara bikin iklan

Isi

Dalam artikel ini: Mempersiapkan pengiklananFilming advertisingMenginstal dan menyiarkan spot8 Referensi

Memproduksi iklan membutuhkan persiapan dan pengaturan. Jika Anda memiliki produk untuk diluncurkan dan anggaran pemasaran Anda memungkinkan, pembuatan film iklan untuk Internet atau televisi mungkin tidak semahal yang Anda bayangkan. Dengan konsep sederhana, Anda dapat mengambil iklan dengan biaya yang masuk akal, dengan cara Anda sendiri.


tahap

Bagian 1 Mempersiapkan pemotretan

  1. Buat yang sederhana untuk dilewati. Iklan pendek dan umumnya berlangsung antara 15 dan 30 detik. Anda perlu menentukan satu poin, bukan 18, yang akan membantu Anda menjual produk. Itu harus sederhana, apakah itu "kami sedang promosi" atau "kami meluncurkan aroma es krim baru". Anda bisa kreatif dalam skrip dan pementasan, tetapi semuanya akan datang dari ide pertama ini.
    • Tanyakan pada diri sendiri, informasi apa yang Anda ingin orang-orang ingat ketika mereka melihat iklan ini? Apakah Anda menarik diri dari iklan ini?
    • Profesional di sektor ini menyebutnya sebagai singkat. Ini adalah satu halaman, menyajikan tantangan kreatif yang ingin Anda ambil dan hal-hal yang ingin Anda sampaikan, seperti "tidak ada alasan untuk tidak menggunakan kayak.com" atau "minum lebih banyak dari Ovaltine".




  2. Ciptakan kisah sederhana. Semua iklan menceritakan kisah, dengan satu atau lain cara. Kisah ini bisa berupa kamera tersembunyi atau lelucon, cerita pendek tentang seorang lelaki yang lapar mencari sandwich atau sekadar kisah tentang seseorang yang menyimpan uang saat menghadiri bisnis Anda. Kisahnya harus mudah diingat. Iklan terbaik menyenangkan, menarik, asli atau memiliki karakter yang menarik. Ketika Anda membangun cerita Anda, Anda akan dibatasi oleh hanya beberapa elemen.
    • Tentukan waktu siaran yang ingin Anda beli. Beberapa profesional menyarankan untuk membeli 2 slot 15 detik, daripada slot 30 detik, karena yang pertama mengumpulkan lebih banyak tampilan.
    • Berapa anggaran Anda? Sebagian besar iklan hanya akan menampilkan 1 hingga 3 aktor, maksimum dan 1 atau 2 lokasi. Ini juga akan membatasi pengeluaran Anda.
    • Apakah sejarah sesuai dengan Anda? Anda harus memastikan bahwa Anda tidak mabuk di bawah limpahan informasi atau audiens tidak akan mengingatnya.




  3. Buat naskah. Iklan, seperti film apa pun, harus dipikirkan dengan matang dan dipersiapkan dengan baik untuk menjadi sukses. Setelah Anda memiliki ide dasar, Anda harus menuliskan semua yang Anda butuhkan untuk menceritakan kisah Anda: video, dialog, suara, dan e. Skrip ini akan menjadi peta jalan Anda selama pembuatan film dan akan membantu tim Anda tahu apa yang harus dilakukan.Anda perlu meluangkan waktu untuk memperbaikinya.
    • Sebuah skrip belum tentu menjadi skenario. Untuk beberapa iklan, serangkaian gambar dengan catatan, seperti buku komik, akan menjadi cara terbaik untuk mengeluarkannya.
    • Sebuah skrip akan merinci pemotretan, pergerakan kamera, dialog, es dan voice-over yang digunakan di tempat. Ini juga akan menyajikan detail produk, lokasi syuting, serta aksesori dan kostum yang digunakan.



  4. Cari lokasi Sebagian besar iklan hanya akan dibuat di beberapa tempat yang berbeda, kecuali untuk alasan spesifik produk perlu menunjukkan lebih banyak tempat. Anda harus memastikan ketersediaan tempat-tempat ini sebelumnya. Direktur dapat meminta lokasi, untuk menentukan sudut pengambilan gambar, kedekatan dan pencahayaan, sebelum memvalidasi tempat pemotretan. Ingatlah bahwa seperti halnya setiap aspek lainnya dalam memotret iklan, kesederhanaan selalu teratur.
    • Untuk mengaktifkan properti pribadi, Anda hanya perlu persetujuan pemilik tempat tersebut. Namun, untuk menghidupkan jalan umum, Anda mungkin harus mengajukan aplikasi untuk otorisasi dengan balai kota Anda.
    • Sering kali lebih aman memotret di dalam ruangan daripada di luar rumah, karena ini memungkinkan Anda untuk mengontrol lingkungan, pencahayaan, dan suara dengan lebih baik. Jika Anda memutuskan untuk memotret di luar ruangan, Anda perlu mengatur orang yang lewat, sinar matahari, dan penundaan karena keanehan cuaca.
    • Anda juga akan dapat menggunakan rekaman bebas royalti, hasil jepretan yang sudah Anda beli dengan harga murah di Internet. Pementasan itu biasanya bersifat generik, tetapi estetis, seperti piknik di pantai, menertawakan orang, lapangan pegunungan, dll. Adegan-adegan ini akan sempurna jika Anda ingin memvariasikan bidikan iklan Anda atau Anda berencana untuk melakukan banyak sulih suara.



  5. Tetapkan anggaran. Tentu saja, Anda ingin iklan dikenakan biaya sesedikit mungkin. Namun, Anda harus menetapkan anggaran yang realistis, untuk mengoperasikan setiap euro secara maksimal. Anggaran Anda akan sangat tergantung pada skrip Anda (jumlah aktor, properti, lokasi, dll.). Iklan lokal dan pendek seharusnya tidak dikenakan biaya lebih dari beberapa ratus euro.
    • Jika Anda menjalankan iklan lokal kecil, jangan mencoba menyalin iklan grup besar. Iklan merek-merek ini terwujud berkat anggaran yang sangat besar dan Anda tidak akan dapat mereproduksi kualitasnya. Iklan lokal kecil memiliki daya tarik sendiri. Anda harus kreatif, untuk menceritakan kisah Anda sambil menghormati anggaran Anda.



  6. Rekrut kru film dan aktor Anda. Anda seharusnya tidak membutuhkan tim yang besar, tetapi jumlah orang untuk berkumpul akan tergantung pada skrip Anda. Anda biasanya dapat menemukan profesional yang Anda butuhkan dengan memposting iklan online atau di surat kabar lokal, atau semakin dekat dengan teman dan keluarga dengan pengetahuan video. Katakanlah Anda akan menjadi direktur periklanan Anda, Anda harus merekrut orang untuk mengambil peran berikut.
    • Direktur fotografi: pada puncak produksi besar, DP bertanggung jawab atas semua kamera, pencahayaan dan sinematografi. Pada set iklan, tanggung jawabnya akan lebih terbatas, tetapi Anda masih akan membutuhkan seseorang untuk menangani semua aspek teknis saat Anda bermain dalam film, apakah Anda mengarahkannya atau keduanya.
    • Para aktor: semakin banyak pemain yang Anda miliki, semakin banyak pekerjaan yang akan Anda lakukan selama pembuatan film. Cobalah bekerja dengan sesedikit mungkin orang, jika mungkin hanya 1 atau 2 orang. Untuk iklan lokal, Anda bahkan dapat bermain di film, untuk membatasi pengeluaran.
    • Editor: dia akan bertugas merakit semua pengambilan gambar begitu mereka difilmkan? Jika Anda belum pernah mengedit video sebelumnya, Anda akan memerlukan bantuan dari seseorang yang mengetahui dasar-dasar pengeditan video. Untungnya, di Internet, Anda dapat menemukan banyak editor video dengan harga yang sangat wajar, terutama untuk iklan pendek.



  7. Gunakan layanan agen periklanan. Jika Anda memiliki sedikit atau tidak memiliki pengalaman dalam produksi video, pertimbangkan untuk menggunakan layanan agen periklanan. Membuat video, bahkan iklan kecil, membutuhkan banyak waktu dan perhatian terhadap detail. Jika Anda tidak memiliki pencahayaan, tidak ada kamera, Anda kesulitan menulis skrip yang bagus atau Anda merasa tidak mampu mengoordinasikan pekerjaan para aktor, editor, dll., Mungkin sepadan dengan biaya untuk menggunakan agensi iklan untuk mengubah iklan Anda. Lagence akan memiliki peralatan dan profesional yang diperlukan untuk membuat ide Anda menjadi iklan yang lengkap dan Anda tidak perlu berinvestasi sebelum syuting film.

Bagian 2 Memfilmkan Iklan



  1. Beri tahu skrip dan tim iklan. Sebelum Anda mulai membuat film, bagikan salinan naskah kepada semua orang di kru film Anda, serta para aktor. Secara singkat ingatkan mereka tentang tujuan iklan. Jika Anda mengadopsi nada tertentu (komik, serius, dll.), Beri tahu anggota tim Anda, sehingga semua orang dapat bekerja menuju realisasi visi Anda.
    • Jika pembuatan film berlangsung selama beberapa hari atau beberapa tempat, beri tahu tim adegan yang akan difilmkan hari itu dan jelaskan kepada mereka dengan cepat bagaimana adegan mereka akan disisipkan di tempat.
    • Jika Anda bekerja dengan DP, bawa kamera dan pilihan pencahayaan bersama Anda sebelum memotret, sehingga Anda dapat mulai memotret segera setelah anggota tim lainnya tiba di lokasi.



  2. Siapkan blocking aktor. itu blocking sesuai dengan tempat-tempat di mana para aktor akan berdiri diam dan ke tempat mereka akan berevolusi. Letakkan aktor di tempat yang tepat dan tandai tempat di mana mereka akan berada di lantai, dengan selotip. Jika aktor bergerak, tandai titik awal dan titik kedatangan mereka.
    • Sederhanakan: gerakkan aktor Anda ke depan dalam garis lurus dan berhenti ketika mereka membaca e mereka. Ini akan sangat memudahkan pekerjaan semua orang selama pembuatan film.



  3. Nyalakan pemandangan di sekitar blocking. Setelah Anda tahu di mana aktor Anda akan berdiri, Anda dapat menyesuaikan lampu sehingga mereka terlihat. Kecuali jika Anda mencari efek yang sangat spesifik (seperti suar untuk iklan alarm), Anda perlu mencari pencahayaan alami yang merata. Hindari bintik-bintik yang besar dan terang atau lampu yang terlalu halus dan hampir abu-abu. Cobalah untuk menerangi seluruh adegan secara merata, dengan hanya beberapa area yang lebih cerah dan beberapa area yang lebih teduh.
    • Untuk memeriksa pencahayaan, Anda dapat mengatur kamera sejenak ke mode hitam putih. Apakah gambar masih berhasil hitam dan putih? Jika demikian, pencahayaannya bagus.
    • Jika Anda tidak memiliki proyektor profesional, Anda akan dapat membeli lampu klip dan proyektor di toko DIY. Banyak produksi independen menggunakan jenis lampu ini untuk penerangannya.
    • Jika Anda merekam video sendiri, jangan lupa atur yang benar keseimbangan putih sebelum Anda mulai Ini akan menyesuaikan perangkat dengan pencahayaan, sehingga hasilnya alami.



  4. Pasang mikrofon. Anda harus memastikan bahwa dialog direkam sebaik mungkin. Pengambilan kamera akan menghasilkan suara, tetapi kualitas suaranya tidak akan bagus dan akibatnya, rendering video tidak akan terlihat profesional. Bahkan telah terbukti bahwa publik melihat suara dengan kualitas buruk lebih cepat daripada yang akan melihat gambar dengan kualitas buruk. Anda harus siap untuk menginvestasikan waktu dan uang yang dibutuhkan untuk mendapatkan kualitas suara yang bagus. Dengan membeli mikrofon kerah murah, yang akan Anda perbaiki ke baju Anda, Anda sudah akan mendapatkan suara berkualitas baik tanpa terlalu banyak kesulitan. Anda bisa menggunakan mikrofon senapan berburu, yang akan Anda perbaiki ke kamera atau perekam portabel kecil, seperti Tascam.
    • Anda juga dapat menggunakan sulih suara. Bagi banyak iklan, sebenarnya aktor tidak perlu berbicara di layar. Anda dapat menampilkan tindakan, produk, atau lokasi di layar, dan kemudian menambahkan suara-ke gambar nanti.



  5. Gunakan b-roll. itu b-roll termasuk semua tangkapan yang tidak penting untuk cerita Anda tetapi dapat membantu menjual produk atau cerita Anda. Pikirkan tembakan melayang di atas deretan mobil baru atau semua kue yang ditawarkan di toko roti atau pasangan bahagia yang memasuki bank. Semakin banyak Anda dapat memotret b-roll, semakin baik iklan Anda, karena gambar-gambar ini umumnya digunakan di bawah sulih suara atau selama transisi dari satu pesawat ke pesawat lain.

Bagian 3 Memasang dan menyiarkan tempat



  1. Impor semua foto Anda pada perangkat lunak pengeditan. Untuk iklan lokal kecil, Anda bisa lolos dengan iMovie atau Windows Movie Maker, tetapi editor video profesional yang serius akan menggunakan program profesional untuk mengontrol setiap aspek film. Adobe Premier, Avid, dan Final Cut Pro menawarkan judul, kontrol, dan efek yang tidak ada pada program gratis dan akan membantu Anda mencapai hasil berkualitas lebih tinggi. Yang mengatakan, program-program ini kompleks dan mencakup begitu banyak pilihan dan jika Anda tidak memiliki pengalaman di lapangan, akan lebih mudah untuk mendapatkan iklan yang jelas dan konsisten dengan perangkat lunak gratis.
    • Anda akan menemukan jutaan tutorial di internet untuk belajar mengedit video, seringkali sangat spesifik. Misalnya, jika Anda ingin mereproduksi bagaimana gulir e di Star Wars di iMovie, cukup ketik "tutorial gulir Star Wars iMovie". Anda biasanya akan menemukan video yang secara khusus membahas topik ini.
    • Banyak program profesional, seperti Premier, menawarkan untuk menguji perangkat lunak secara gratis selama 1 bulan, yang seharusnya cukup bagi Anda untuk menyiapkan iklan Anda.



  2. Pastikan milik Anda berada di jantung iklan. Tidak peduli seberapa lucu leluconnya, apakah ceritanya fantastis atau bidikannya menakjubkan, Anda harus terlebih dahulu dan terutama memastikan bahwa Anda menyelesaikan pekerjaan dengan benar. Saat Anda mengedit video, Anda akan dapat menggunakan berbagai teknik untuk memastikan itu adalah jantung dari produk jadi.
    • Pendekatan penjepit buku: mulai beriklan dengan: "di sini di Paul Dealer, kami memiliki penawaran terbaik di wilayah ini", dan akhiri dengan cara yang sama: "datang untuk tumpangan dan dapatkan harga yang bagus, hanya di Paul Dealer. "
      • Banyak iklan mencurahkan 5 detik terakhir film secara eksklusif untuk klise produk, logo, atau perdagangan, seringkali dengan suara berulang-ulang tentang pentingnya merek.
    • Pengingat konstan: banyak iklan menampilkan spanduk kecil atau kotak kecil yang menunjukkan nomor telepon, pengingat harga, atau nama perusahaan. Jadi, bahkan jika Anda berada di tengah-tengah periklanan, Anda tahu apa itu semua.
    • Slogan: Jika Anda memiliki slogan atau sajak yang bagus untuk produk Anda, cobalah untuk memperkenalkannya kepada audiens Anda. Ini akan sangat penting jika Anda memiliki banyak iklan.
      • Pengingat visual, seperti produk atau logo Anda pada setiap pengambilan, akan membantu audiens Anda tahu apa yang harus difokuskan. Anda juga dapat memiliki produk yang terus-menerus disebutkan oleh para aktor.



  3. Gunakan transisi sederhana. Sekali lagi, yang paling sederhana biasanya akan menjadi pilihan terbaik. Jika Anda memiliki beberapa adegan, misalnya 2 atau 3 orang berbicara di tempat yang berbeda (misalnya, di beberapa tempat di dealer mobil Anda), gunakan b-roll untuk mengisi kekosongan. Transisi J-cut adalah salah satu yang paling mudah untuk dicapai dan memberikan hasil yang sangat profesional. Ini hanyalah masalah mulai menyiarkan suara sebelum video. Misalnya, Anda dapat membeli mobil baru dan mendengar "kami menawarkan solusi pembayaran yang berbeda. Anda kemudian akan memotong wiraniaga duduk di mejanya, yang akan berkata "kami hanya ingin melihat Anda pergi dengan mobil impian Anda. "
    • Hindari efek dan transisi yang terlalu gila. Transisi sederhana dari satu gambar ke gambar lainnya akan menjadi transisi paling profesional.
    • Editor dapat membuat beberapa versi iklan, masing-masing dengan durasi yang berbeda. Adalah umum untuk menghasilkan beberapa tempat selama pemotretan yang sama.



  4. Rekam sulih suara. Menambahkan sulih suara ke iklan Anda akan memungkinkan Anda untuk secara langsung mengirimkan informasi Anda kepada pemirsa. Untungnya, semua yang Anda perlukan untuk merekam sulih suara Anda akan menjadi ruangan yang sunyi dan mikrofon. Setelah video dipotong cukup panjang, rekam suara Anda di atasnya untuk menutupi waktu yang ditentukan.
    • Pikirkan slogan iklan terbaru terbaik. Iklan merek besar tidak selalu menunjukkan slogan mereka secara tertulis. Iklan tersebut menceritakan sebuah kisah atau lelucon, kemudian sebuah sulih suara membacakan slogan.



  5. Beli waktu iklan di saluran lokal. Hubungi saluran regional dan tanyakan kepada mereka cara membeli waktu iklan. Yang ini biasanya dijual di paket Anda akan memesan iklan 10 hingga 15 minggu sekaligus. Berikut ini beberapa hal penting untuk dipertimbangkan.
    • Waktu siaran. Secara umum, slot iklan menjadi lebih mahal seiring berjalannya hari. Jika saluran tertentu memungkinkan Anda memilih program sebelum atau di mana iklan Anda akan disiarkan, sebagian besar waktu, Anda harus memilih slot waktu, seperti jam 9 pagi sampai 12 siang atau 12 siang hingga 5 sore atau slot yang sangat mahal yaitu 20 malam jam 11 malam
    • Target Jika Anda menjalankan dealer mobil, jangan memilih untuk menyiarkan tempat Anda selama kartun Minggu pagi. Cari tahu tentang siaran program selama slot waktu yang dipilih.
    • Tanyakan rantai tentang persyaratan pembayaran.
nasihat



  • Jadilah kreatif dan jangan frustrasi dengan anggaran kecil Anda. Anda mungkin tidak dapat mereproduksi visual menakjubkan dari merek-merek besar, tetapi Anda dapat menceritakan sebuah kisah yang sama indahnya, lelucon lucu atau menyanyikan lagu sama suksesnya.
peringatan
  • Cari tahu tentang biaya iklan dan sertakan biaya ini dalam anggaran iklan Anda. Tanyakan tentang tarif yang dikenakan oleh saluran lokal dan nasional untuk menyiarkan suatu tempat. Pastikan anggaran Anda memungkinkan Anda mengubah tempat dan menyiarkannya nanti.