Isi
- tahap
- Bagian 1 Berorganisasi untuk berhasil
- Bagian 2 Beriklan sebelum peluncuran
- Bagian 3 Luncurkan produk
Peluncuran produk baru menarik konsumen dan bisnis sambil memberi tahu masyarakat tentang produk dan perusahaan yang menjualnya. Peluncuran produk harus menarik dan informatif, tetapi tidak selalu mudah untuk mencapai tujuan ini. Ketika Anda bersiap untuk meluncurkan produk, ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk memastikan peluncuran akan berhasil.
tahap
Bagian 1 Berorganisasi untuk berhasil
-
Teliti produk-produk pesaing. Lakukan penelitian pada produk yang mirip dengan milik Anda, terutama produk yang sudah diketahui publik. Lihatlah jurnal perdagangan, situs web pesaing, dan sumber informasi lain yang mungkin Anda temukan tentang produk tersebut. Gunakan informasi ini untuk memandu peluncuran untuk membuat produk Anda berbeda dan lebih baik dari pesaing. -
Lakukan analisis SWOT. Analisis SWOT suatu produk dapat membantu Anda melihat lebih dekat pada produk dan membandingkannya dengan produk serupa di pasar. SWOT adalah singkatan dari Strengths, Weaknesses, Opportunities and Threats. Anda dapat melakukan analisis SWOT sendiri atau dalam grup. Analisis ini dapat membantu Anda dalam beberapa bidang:- untuk memahami apakah produk Anda cocok untuk pasar sebelum diluncurkan
- untuk mengidentifikasi masalah yang harus Anda pecahkan
- untuk menemukan cara agar peluncuran berhasil
- menyelesaikan masalah sebelum diluncurkan
-
Identifikasi klien target Anda Anda dapat melakukan ini dengan memutuskan grup mana yang akan memiliki peluang terbaik untuk membeli produk. Cobalah untuk menemukan usia, jenis kelamin, dan latar belakang sosial dari klien target Anda. Pelanggan ini adalah tipe orang yang perlu Anda fokuskan saat Anda mempersiapkan peluncuran produk baru.- Coba berikan nama untuk mempersonalisasi proses dan cobalah untuk menempatkan diri pada tempatnya. Misalnya, klien target Anda bisa menjadi pria berusia 24 tahun di kelas menengah atas bernama Philippe.
- Cobalah untuk menentukan kebutuhan, perilaku dan bahkan keadaan pikiran klien target Anda. Sebagai contoh, Philippe mungkin membutuhkan pengeras suara yang menghalangi suara keras sehingga ia dapat mendengarkan musik saat ia mengambil kereta bawah tanah setiap hari untuk bekerja.
-
Desain paket yang menarik untuk produk tersebut. Mempertahankan target pelanggan Anda, membuat kemasan yang berani, dengan warna yang tepat, menyenangkan untuk ditonton dan yang dapat diingat pelanggan. Pengemasan adalah langkah pertama untuk membuat produk Anda menonjol.- Pertimbangkan untuk memasukkan sudut tajam dalam paket. Bentuk yang tajam menyebabkan sebagian orang merasakan bahaya. Ketika Anda memasukkan bentuk seperti ini ke dalam kemasan Anda, pelanggan sering tergoda untuk melihat dua kali.
- Pilih sesuatu yang sederhana. Desain yang terlalu padat akan membanjiri pelanggan, jadi solusi terbaik adalah memilih paket yang terlihat sederhana.
-
Buat slogan yang sempurna untuk produk Anda. Pilih frasa atau slogan yang menarik yang menangkap esensi produk dan siapa yang akan berbicara kepada pelanggan target Anda. Slogan harus terdiri dari bahasa yang sederhana. Buatlah berima atau tambahkan kata-kata yang dimulai dengan huruf yang sama untuk membuatnya lebih menarik.- Berikut adalah beberapa slogan populer: "Semua yang Saya Suka" dari McDonalds, "Ini Gratis, Semua Dapat Dipahami" dari Gratis, atau "Yang paling sedikit berbicara tentang itu yang paling banyak memakannya" dari McCain Fries.
- Sebuah penelitian menunjukkan bahwa tiga faktor utama dalam menciptakan slogan yang baik adalah kejelasan, kreativitas dan keakraban. Cobalah untuk mengingatnya saat Anda membuat slogan.
- Pertimbangkan untuk mempekerjakan seorang penulis atau spesialis komunikasi untuk menemukan slogan. Anda dapat menghemat waktu dengan menarik seseorang yang tahu cara menangani bahasa dengan sangat baik.
Bagian 2 Beriklan sebelum peluncuran
-
Minta orang untuk menguji produk Anda. Salah satu cara terbaik untuk mengiklankan diri Anda dan mencari tahu apa yang paling disukai orang tentang produk Anda adalah membiarkan mereka mengujinya untuk Anda. Anda dapat menggunakan komentar mereka untuk membantu Anda mengiklankan produk Anda, misalnya dengan menambahkan testimoni konsumen.- Pikirkan cara terbaik untuk memungkinkan orang menguji produk Anda. Misalnya, Anda mungkin dapat menunjukkan kualitas unggul headphone Anda dengan mendirikan kios di mal dan mengundang orang yang lewat untuk mencobanya.
-
Tulis lembar produk. Dokumen ini harus merangkum detail spesifik produk dan karakteristiknya. Itu harus menjelaskan karakteristik produk kepada konsumen sambil membuatnya menarik dan menarik. Dengan kata lain, lembar produk yang bagus menyeimbangkan informasi teknis penting yang secara hukum diperlukan dengan iklan.- Lembar produk harus mencakup informasi tentang penggunaan umum, komponen atau bahan produk, dan peringatan keselamatan yang relevan. Misalnya, lembar produk harus menjelaskan cara terbaik untuk mendapatkan suara terbaik dengan headphone sambil memperingatkan konsumen tentang bahaya mendengarkan yang berlebihan.
- Sejauh masuk akal, Anda juga dapat melihatnya sebagai perpanjangan dari kampanye iklan Anda dan menggunakan kata-kata dan gambar yang akan menarik bagi konsumen. Misalnya, daftar produk headphone Anda mungkin berisi kata-kata seperti "bersih," "kuat," atau "dalam" ketika Anda menggambarkan kualitas suara untuk menarik pelanggan.
-
Luncurkan situs web produk. Pastikan situs web ini menampilkan testimoni pelanggan, gambar yang menarik dari produk baru serta informasi terperinci untuk pelanggan. Juga termasuk perbandingan produk, informasi pemesanan dan penawaran promosi untuk menarik pelanggan.- Pastikan situs web Anda memandu pengunjung agar mereka melakukan apa yang Anda inginkan. Misalnya, apakah Anda ingin mereka memesan produk Anda? Apakah Anda ingin mereka mengunduh aplikasi Anda? Pastikan ada beberapa cara untuk membuat pengunjung situs melakukan apa yang Anda inginkan.
- Pertimbangkan untuk melibatkan perancang web yang kompeten. Seorang perancang web akan memastikan bahwa situs Anda tetap mudah digunakan sembari memberikan hasil akhir yang profesional.
-
Beli ruang iklan. Beriklan di banyak saluran seringkali lebih berhasil, jadi Anda perlu beriklan di media yang berbeda pada saat yang sama untuk mengumumkan peluncuran produk Anda yang akan segera terjadi dan mencapai jumlah maksimum pelanggan target. Iklan di situs web menjadi lebih penting. Anda juga perlu membeli ruang iklan di koran atau majalah perdagangan untuk mengiklankan produk dan promosi Anda. Pertimbangkan beriklan di radio dan jika anggaran Anda memungkinkan Anda, iklan TV.- Semakin banyak Anda dapat menggunakan media yang berbeda dan semakin baik.
- Pertimbangkan untuk melibatkan profesional komunikasi atau kotak iklan untuk mengoordinasikan kampanye iklan Anda untuk Anda.
-
Jadikan produk Anda tersedia untuk orang-orang yang berpengaruh. Pertimbangkan untuk melakukan ini beberapa minggu sebelum peluncuran. Para influencer ini bisa jadi pemimpin komunitas, blogger, selebritis lokal atau atlet. Berikan mereka sampel gratis dan dorong mereka untuk menggunakan produk Anda. Kemudian, atur wawancara untuk membicarakan produk Anda atau minta mereka mendeskripsikan sebuah artikel di blog mereka.- Segala hal positif yang dapat dikatakan atau ditulis orang-orang ini tentang produk Anda akan menjadi bagian dari hype sebelum peluncuran.
- Untuk menghubungi orang-orang yang berpengaruh, Anda ingin melihat penggunaan produk Anda, coba kirimkan satu. Dalam hal ini, pastikan untuk memperkenalkan diri Anda, jelaskan produk Anda dan tanyakan apakah mereka ingin menguji produk tersebut untuk memberi tahu Anda apa yang mereka pikirkan.
Bagian 3 Luncurkan produk
-
Rancang peluncuran yang gemilang. Peluncuran gemilang harus dimulai antara enam dan delapan minggu sebelum rilis produk. Pastikan Anda meninggalkan informasi strategis "bocor" tentang produk saat iklan semakin dekat. Anda tidak bisa tahu kapan wartawan dan blogger akan membicarakan produk Anda, jadi Anda harus memberi mereka cukup waktu.- "Kebocoran" foto atau tweet misterius tentang produk Anda membuat suasana menyenangkan yang menciptakan minat.
- Anda dapat menciptakan momentum dengan memposting kisah-kisah pelanggan yang dengan antusias menanggapi sampel atau esai gratis.
-
Atur peluncuran resmi. Undang jurnalis, blogger, konsumen, selebriti, dan anggota yang terkait dengan industri. Bagikan sampel gratis dan coba buat acara tersebut berkesan dengan makanan, cahaya, dan bahkan pertunjukan musik. Ini akan memberikan lebih banyak alasan kepada orang-orang untuk datang ke acara tersebut sambil menghasilkan lebih banyak minat pada produk Anda. -
Cobalah untuk menggunakan tempat yang tidak konvensional atau menarik. Karena banyaknya produk yang ada di pasaran saat ini, mungkin sulit untuk membuat gebrakan dan Anda harus keluar dari bioskop atau konferensi untuk menarik perhatian. Alih-alih memilih tempat-tempat yang lebih tradisional ini, dan tergantung pada sifat produk yang Anda presentasikan, pertimbangkan tempat-tempat berikut, meskipun yang lebih tradisional:- sebuah bar atau restoran di bagian atas gedung pencakar langit
- galeri seni avant-garde
- situs bersejarah yang dikenal
- festival jalanan atau adil
- di Internet selama "peluncuran cyber"
- selama flash mob