Pengetahuan

Cara mempertimbangkan rebranding

Posted on
Pengarang: John Stephens
Tanggal Pembuatan: 27 Januari 2021
Tanggal Pembaruan: 1 Juli 2024
Anonim
Rebranding Your Business: When to Know It’s Time + 12 Steps for a Successful Rebrand
Video: Rebranding Your Business: When to Know It’s Time + 12 Steps for a Successful Rebrand

Isi

Dalam artikel ini: Pertimbangkan untuk mengubah nama produk, perusahaan, atau institusi Pertimbangkan untuk mengubah nama tempat23 Referensi

Perubahan nama yang kami terjemahkan perubahan gambar adalah proses revitalisasi bisnis, organisasi, produk, atau tempat. Ada beberapa situasi di mana strategi pemasaran ini diinginkan, serta berbagai pilihan bagi pemasar yang ingin melakukan kampanye rebranding. Seperti naiknya phoenix dari abu Anda, institusi Anda, kota Anda, atau produk Anda juga bisa keluar lebih kuat dari proses ini daripada sebelumnya.


tahap

Bagian 1 Pertimbangkan untuk mengubah citra suatu produk, perusahaan atau institusi



  1. Tentukan mengapa Anda ingin melakukan rebranding. Ada banyak alasan yang dapat menyebabkan Anda mengubah citra produk atau bisnis Anda. Namun, mengidentifikasi alasan spesifik mengapa Anda ingin mempertimbangkan kampanye ini sangat penting untuk mengembangkan rencana strategis terbaik untuk merek baru Anda.
    • Apakah Anda mencoba menjangkau demografis baru?
    • Apakah Anda mencoba meningkatkan citra negatif? Jika bisnis Anda baru saja pulih dari kebangkrutan, skandal keuangan, atau jika mengalami penurunan nilai sahamnya, rebranding dapat membantu menciptakan citra perusahaan yang lebih positif.
    • Apakah Anda mencoba untuk menonjol dari pesaing Anda?
    • Apakah Anda mengevaluasi kembali nilai-nilai lembaga Anda?




  2. Kembangkan rencana. Setelah mengidentifikasi mengapa Anda mempertimbangkan kampanye seperti itu, Anda perlu menyusun rencana strategis yang menggambarkan bagaimana Anda ingin mencapai tujuan Anda. Jangan lupa untuk memasukkan perkiraan biaya dan jadwal yang menunjukkan tujuan utama Anda. Upaya yang diinvestasikan dapat mengikuti satu atau beberapa langkah, termasuk poin-poin berikut.
    • Pembuatan logo baru. Perubahan logo dapat memicu minat orang untuk mempelajari lebih lanjut tentang apa operasi rebranding Anda.
    • Penciptaan slogan iklan yang lebih kuat. Pada 2007, moto perusahaan Amerika Walmart Harga Selalu Rendah (Harga masih rendah) telah digantikan oleh Hemat Uang, Hidup Lebih Baik (Hemat uang, hidup lebih baik) Slogan baru ini menunjukkan peningkatan gaya hidup pelanggan, sementara slogan lama menunjukkan harga yang rendah, yang juga sering dikaitkan dengan layanan berkualitas rendah.
    • Perubahan nama. Ini adalah strategi pemasaran yang sangat baik yang dapat diadopsi ketika perusahaan berjuang dengan asosiasi negatif, seperti halnya dengan Philip Morris, yang telah lama menikmati reputasi besar sebagai pemimpin dunia dalam tembakau. Pada tahun 2003, ia mengubah namanya menjadi Altria.
    • Perubahan citra mereknya. Ini adalah kasus perusahaan Amerika United Parcel Service yang sebelumnya menawarkan layanan parcel sederhana, tetapi baru-baru ini melakukan diversifikasi penawarannya dengan layanan yang lebih personal.
    • Pengembangan kemasan baru. Berhati-hatilah dengan elemen ini. Tropicana, perusahaan jus buah nomor 1 di dunia, menderita kerugian besar $ 50 juta ketika memperkenalkan kemasan jus jeruk baru pada tahun 2009. Kurang dari sebulan kemudian dia terpaksa menggunakan kemasan aslinya.
    • Pembuatan produk baru. Misalnya, McDonald's dulu merupakan makanan tinggi lemak, siap makan, tetapi sejak awal 2000-an, rantai makanan cepat saji telah menyajikan makanan yang lebih sehat.
    • Rebranding dapat dalam bentuk modifikasi sederhana (misalnya mengubah font logonya) atau perbaikan total (misalnya dengan mempertimbangkan semua elemen yang disebutkan di atas).
    • Tujuan rebranding seringkali tidak dapat dipisahkan. Dengan kata lain, mengubah logo dan kemasan tentu akan berdampak pada bagaimana orang akan memandang produk, institusi, atau bisnis Anda.




  3. Libatkan pemangku kepentingan perusahaan dalam proyek. Adalah penting untuk mendapatkan dukungan dari semua orang yang akan mendapat manfaat dari dampak proyek sebelum memulai jalur ini.Pada dasarnya, ada dua pemangku kepentingan yang perlu diperhitungkan ketika menjalankan kampanye rebranding, yaitu aktor internal dan aktor eksternal.
    • Aktor internal. Ini adalah staf, direktur, anggota dewan, pemasok, dan mitra. Ini adalah orang-orang yang bekerja untuk perusahaan, baik secara langsung maupun tidak langsung. Mereka memiliki banyak untung dan rugi dari proyek. Itu semua tergantung pada keberhasilan atau kegagalan kampanye. Buat mereka merasa lebih terlibat dalam proses itu.
    • Aktor eksternal. Inilah orang-orang yang Anda perjuangkan untuk tetap kompetitif di pasar. Tergantung pada institusi atau produk Anda, Anda mungkin perlu berkonsultasi dengan pelanggan, donor, atau pemegang saham. Upaya yang diinvestasikan dalam kampanye harus dilakukan sesuai dengan keinginan dan keinginan mereka, sehingga mereka tetap (atau menjadi) pembeli setia produk atau layanan Anda.
    • Evaluasi dukungan pemangku kepentingan dapat dilakukan melalui survei atau kelompok fokus. Departemen pemasaran Anda harus mendapatkan umpan balik tentang produk dan layanan tertentu.



  4. Promosikan proyek Anda. Hindari membuat penonton atau staf terkejut dengan tampilan baru atau perubahan mendadak. Kampanye Anda harus merupakan karya kolektif dan harus dikomunikasikan kepada semua pihak yang berkepentingan sebelum dilaksanakan.
    • Dapatkan kreatif saat mengomunikasikan detail kampanye kepada pihak yang terlibat. Selama kampanye pemasarannya di 2010, Best Coffee Seattle memposting video menyenangkan di Internet, sementara itu bisa menggunakan siaran pers tradisional.



  5. Terapkan perubahan. Ubah logo, produk, dan aspek lain dari bisnis Anda sesuai dengan rencana yang telah ditentukan. Jika perlu, buat perubahan pada kartu bisnis, kop surat, situs web, dan profil perusahaan Anda di media sosial. Bangun merek baru Anda sehingga Anda bisa bangga dengannya.
    • Kirimkan kepada otoritas yang berwenang di daerah Anda amandemen yang diusulkan dalam dokumen konstitutif. Biaya akan dikaitkan dengan perubahan ini.
    • Peluncuran merek baru Anda dapat mencakup acara tunggal, profil tinggi atau serangkaian acara untuk memperkenalkan merek baru Anda, nama baru dan produk baru kepada pelanggan setia dan potensial.
    • Jangan takut untuk membatalkan kampanye. Terkadang bahkan proyek riset pemasaran terbaik tidak dapat menentukan kepercayaan konsumen secara umum. Misalnya, ketika Gap mengganti logonya pada 2010, opini publik begitu kuat dan langsung. Perusahaan ini memutuskan untuk menggunakan kembali logo lamanya setelah 6 hari. Mengakui kesalahan adalah tanda kekuatan, dan membuktikan bahwa perusahaan Anda tertarik pada pendapat konsumen.

Bagian 2 Pertimbangkan untuk mengubah nama suatu tempat



  1. Tentukan mengapa Anda ingin melakukan rebranding. Sama seperti rebranding produk atau perusahaan, mengidentifikasi motivasi yang mendalam juga merupakan langkah pertama yang penting di sini. Namun, banyak alasan yang dapat mendorong seseorang untuk mengubah nama kota, wilayah atau lingkungan, sangat berbeda dari alasan mengapa seseorang dapat mempertimbangkan untuk mengubah nama bisnis. Sebelum Anda mulai, pertimbangkan yang berikut ini.
    • Alasan kampanye semacam itu bisa bersifat ekonomis, misalnya jika Anda termotivasi oleh kebutuhan untuk menciptakan pekerjaan baru atau melawan pengangguran di daerah Anda.
    • Alasan Anda bisa murni politis, misalnya jika Anda ingin memiliki hibah pembangunan atau jika Anda ingin pulih dari pengalaman buruk. Kota-kota yang dipengaruhi oleh rasa tidak aman atau korupsi dapat mengambil manfaat dari kampanye semacam itu.
    • Anda dapat mempertimbangkan rebranding karena alasan lingkungan untuk menarik investasi dalam infrastruktur dan meningkatkan perencanaan kota.
    • Untuk alasan sosial, Anda mungkin termotivasi oleh keinginan untuk mengurangi kemiskinan di daerah Anda dan meningkatkan kualitas hidup penduduk.
    • Dan akhirnya, untuk alasan kompetitif, Anda dapat mengatur lingkungan Anda terpisah dari kota-kota lain. itu McDonaldization kota dan juga beberapa pengalaman wisata telah menginspirasi orang untuk mengganti nama banyak kota.
    • Ada banyak alasan bagi seseorang untuk mengganti nama tempat. Kampanye untuk memasang sabuk hijau di sekitar kota atau di ruang perkotaan bersifat sosial dan lingkungan.



  2. Kembangkan rencana. Lakukan survei awal tentang tempat-tempat serupa yang telah berhasil menyelesaikan kampanye rebranding mereka dan gunakan pengalaman ini untuk merenungkan bagaimana kota atau wilayah Anda dapat memperoleh manfaat dari proyek serupa.
    • Proyek semacam itu dapat dilakukan dengan dua cara utama, baik dengan mengembangkan citra kota, atau dengan pembangunan kembali.
      • Opsi pertama adalah fokus pada kekuatan kota saat ini atau menghidupkan kembali asetnya yang hilang dan memberinya citra yang kuat. Apakah kota Anda atau apakah itu pusat budaya atau sejarah? Distrik artistik? Ibukota mode?
      • Pembangunan kembali terdiri dari pemindahan daerah yang kurang mampu atau bencana dan / atau menciptakan peluang pengembangan baru seperti tempat perlindungan, toko, ruang hijau seperti taman, dan jalur hiking.
    • Mengakui bahwa ruang kota, pinggiran kota dan ruang pedesaan akan memiliki tantangan unik untuk dihadapi dan peluang unik untuk mengubah citra seluruh kota. Perencanaan ruang kota dapat berhasil dengan rezim kelestarian lingkungan atau sistem pembangunan, sedangkan perencanaan ruang pedesaan harus didasarkan pada identifikasi aset geografis tertentu dari wilayah tersebut, seperti daerah yang menguntungkan untuk wisata cagar budaya.



  3. Jangan lupakan aktor penting. Perencanaan kota membutuhkan dukungan dari anggota masyarakat, pejabat pemerintah dan pengusaha.
    • Warga negara bisa menjadi perwakilan terbaik Anda. Dengarkan kebutuhan mereka dan konsultasikan dengan mereka sebelum menyelesaikan proyek.
    • Pastikan Anda mempertimbangkan kepentingan pengusaha, tetapi jangan biarkan mereka mendominasi proyek. Jika mereka mengancam untuk meninggalkan daerah itu, beri tahu masyarakat dan pers.
    • Pemerintah sering memiliki kata terakhir dalam jenis proyek ini. Namun, jangan lupa bahwa otoritas pemerintah dipilih oleh rakyat dan karenanya harus bertanggung jawab kepada mereka.
    • Tekankan bahwa operasi pembangunan kembali harus mempromosikan kebanggaan terhadap kota dan membantu semua pemangku kepentingan merasa terhubung dengan ruang-ruang ini yang merupakan rumah mereka.
    • Gunakan jajak pendapat, crowdsourcing, dan survei untuk mendapatkan perspektif yang lebih baik tentang apa yang diinginkan para pemangku kepentingan dari rencana pembangunan kota mereka.



  4. Promosikan proyek Anda. Pastikan departemen pemasaran menerima laporan rutin dari manajer proyek. Materi promosi yang akan digunakan untuk kampanye harus mencakup yang berikut:
    • DVD
    • brosur
    • poster
    • Iklan TV, cetak, dan radio
    • dokumen
    • jejaring sosial dan situs web
    • kantor pariwisata
    • slogan-slogan atas nama kota
    • logo kota



  5. Laksanakan rencana Anda. Terus mendengar dari para pemangku kepentingan dan orang-orang baru yang tertarik dengan proyek ini. Anggap lingkungan, kota, atau wilayah Anda sebagai produk yang harus terus-menerus diproduksi, disajikan kepada publik, dan diperbaiki.
    • Tetap fokus pada visi yang dijabarkan dalam rencana awal Anda, tetapi lakukan penyesuaian yang diperlukan.